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新浪盈利压力促使微博收费a

2019-01-30 23:10:29

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     拥有逾3亿用户但仍未盈利的新浪微博,正在加速商业化进程。  6月18日,新浪微博正式推出收费会员服务。这一针对用户收费的业务,与腾讯会员类似,用户每月缴纳10元会费,即可获得相应的特权服务。  事实上,这并非新浪微博首次试水个人收费业务。去年11月,新浪微博就曾推出微号服务。新浪微博内部人士告诉本报,新浪年初就已专门成立了微博商业化运营部门,目前的会员服务只是用户付费业务的试水,下半年微博将会大规模的商业化,包括推出微博广告系统。  新浪公司CEO曹国伟去年的时候曾预计,微博广告系统预计在今年第二季度推出。虽然这个计划延后,根据重要新产品将会在财报发布前发布的惯例,微博广告系统或在新浪Q2财报发布前推出。  2012年季度,一直稳坐门户广告收入首把交椅的新浪首次被腾讯超过,并因对微博的持续投入成为四大门户中亏损的公司,与此同此,新浪微博注册用户超过3亿,吸引了众多公司推行微博营销。这一切,都使得新浪微博迫切地需要推进商业化,将微博人气变现。  付费服务比较初级  微博会员很容易让人联想到腾讯会员。会员特权包括提升好友人数上限、群人数上限等规模的商业化即将展开,微博广告系统、收费游戏也将在下半年推出。  新浪微博已经为此做了长期的准备工作,从去年开始陆续推进了微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建,以进一步完善微博商业化的基础设施建设。  曹国伟此前透露,新浪计划从第三季度开始进行微博游戏平台的货币化,但他也表示总体而言,游戏平台业务不是本年重点,我们着眼于长期的营收。  看起来广告系统才是微博要重点发力推进的商业化模式。曹国伟曾表示,微博提供不同的广告收费模式。既有按时间也有按效果计费的模式,这主要是为了方便老用户转向新平台,未来将主要按效果收费,以CPM、点击量等数据作为收费标准。  新浪微博现在已经不是和腾讯微博在争夺,而是与腾讯的整个社区体系在做集团之争。微博现在是新浪能利用的核心平台,新浪急需借助微博丰富自己的广告形式。董旭同时指出,新浪的困境,在于可供借鉴的对象不多。  海外市场与国内市场有较大区别,例如facebook的收入八成左右来自广告,而腾讯则游戏和个人增值服务的收入占到八成左右。  上述分析人士认为,新浪微博主要是用户获取信息的途径,与facebook和腾讯产品的差异较大,其在社区商业化运营方面的经验,亦较腾讯为弱。与新浪微博同样以获取信息为主的社交媒体twitter目前也仍处在探索盈利模式阶段。  注意到,曹国伟在谈到微博商业化业务时,频繁使用摸索、长期等词汇,如其谈到此前主要针对大品牌广告业务的新浪如何向中小型企业领域推广时,表示在中小型企业领域我们仍在摸索阶段,推广将是长期的过程,谈收费游戏业务时表示着眼于长期的营收。由此可见,新浪微博的商业化,仍有待较长时间来推进。

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