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剧改影频繁失灵爱情公寓带给行业什么启示

2019/03/06 来源:西藏信息港

导读

作者:阿徐《爱情公寓》的上映历程是“一场好戏”。凭借剧版十年积累下来的强大粉丝基础,影版《爱情公寓》还没上映就打破了暑期档预售成绩,

作者:阿徐

《爱情公寓》的上映历程是“一场好戏”。

凭借剧版十年积累下来的强大粉丝基础,影版《爱情公寓》还没上映就打破了暑期档预售成绩,力压同期阵容强大的《一出好戏》和《巨齿鲨》。

然而定档后,电影风波不断。一方面因电视剧版的抄袭问题而卷入争议,随后被剧版出品方控诉侵犯版权,紧接着又被曝出预售票退票潮,以及疑似偷票房等消息。

争议不止,而更致命的打击则是影版口碑不及剧版, 票房短暂高开高走后呈断崖式崩盘之势。

其实,《爱情公寓》并不是个案。近几年来,诸如《何以笙箫默》《冲上云霄》《三生三世十里桃花》等 “剧改影”的IP作品都频频遭遇口碑与票房的滑铁卢,当中既有影片本身在创作、宣发等方面的困境,同时也存在一些行业共性的问题。

暑期档接近尾声,《爱情公寓》票房亦基本定型。这部国民级IP电影背后瑕瑜互见,借此时机复盘它的得与失,或许能让电影行业从中得到一些思考和启示。

IP热未退潮,市场趋理性

近几年来,在泛娱乐化的浪潮中, IP电影“以燎原之势”攻占中国影市的各个重要档期。不管是电视剧、流行歌曲、动漫、文学作品抑或是话剧,只要有被改编为电影的价值,都备受资本青睐。

《爱情公寓》更是一个具有先天优势的高含金量IP。 作为中国少有的都市情景喜剧,自2009年首播以来就成为了80、90后的集体回忆。因此,今年5月《爱情公寓》宣布同名大电影定档后,立即就在年轻群体中掀起了一阵怀旧热潮。

“为自己的青春回忆买单”,这种粉丝情怀直接助推《爱情公寓》预售票房打破暑期档的预售成绩, 在猫眼上想看人数超过150万 。 上映首日,《爱情公寓》即斩获近3亿元票房,占了当日票房的半壁江山,远超同日上映的新片《一出好戏》和《巨齿鲨》。

此前,市场上兴起“IP无用论”的说法,但从《爱情公寓》的表现可以看出, IP并非“无用”,IP在电影上映前期依然发挥着无可比拟的优势,使电影宣发能够事半功倍。

然而,与上映前热闹非凡、高开高走的预售票房相对应的,则是《爱情公寓》在上映后口碑的谷底状态。

在《爱情公寓》正式揭开神秘面纱后,影片因为结合盗墓题材而引发争议。有观众认为“公寓+盗墓”的组合打破次元,有趣味;但也有观众表示难以接受,浪费情怀。

口碑插水并不是个案。实际上近几年来,不少“剧改影”的IP作品都频频遭遇口碑与票房的滑铁卢,成功案例鲜有。比如前文提到的《冲上云霄》,电视剧豆瓣评分为7.9分,足足比影版高出3.5分,电影终的国内票房仅有1.55亿元;《何以笙箫默》的电视剧豆瓣评分为6.6分,比影版高3分,《三生三世十里桃花》《匆匆那年》《微微一笑很倾城》等都是影版口碑不及剧版口碑的案例。

“剧改影”是市场合理结果,但变量多、难度大

无论是电视剧还是剧,与电影相比始终是 两种截然不同的艺术形式 ,在改编的过程中,难免会遇到其他问题和困难。

剧改影频繁失灵爱情公寓带给行业什么启示

一方面,电影剧情如果与电视剧、剧的剧情关联性较弱 ,往往会导致以期待心态观影的粉丝产生失望感, 甚至是一种“欺骗感”,这直接造成电影上映后释放出大量负面口碑。

《爱情公寓》的口碑争议点,正是来自于导演给粉丝开的一个“史上的脑洞”。导演希望把《爱情公寓》的“小盒子”场景在大银幕上作进一步拓展,“有点大动静,画面,想象力,世界观”。

因此影版把《爱情公寓》与《盗墓笔记》两个不同类型的IP进行了融合,原以为能“强强联手”,然而观众对《爱情公寓》已有固定的类型导向和完整的剧情想象,因此对不如预期的内容改编更加敏感,反向力亦更大。

另一方面,影版主创阵容的改变,也是“剧改影”过程中的重要变量 ,观众先入为主的角色观感,使得替代演员更容易被挑剔。

比如《三生三世十里桃花》的剧版可以说是风靡一时,杨幂和赵又廷对角色的塑造深入人心。而影版把主角替换成了杨洋和刘亦菲两个当红鲜肉小花,则遭到了“原剧党”们的非议,加上剧情、造型各方面都不如电视剧,影版《三生三世》只能惨淡收场。

另外,相比其他形态的IP,因为时长的限制,“剧改影”的转化难度更大。

商业电影一般按开端、转折、危机、结局四段式布局,在短短的2到3个小时内,要完整呈现电视剧或者剧用数十集交代的剧情,这对于创作者在剧本改编、剧情节奏把控上的要求也更高。

从这个层面看,电视剧、剧改编为电影的难度要远大于话剧改编电影的难度,甚至大于文学、动漫作品的电影化。

《爱情公寓》们的出路

截至8月5日,中国2018年电影总票房成功突破400亿元,比2017年提前近一个月。这意味着,影市在经历了前一段时期的低迷后,又重新进入新的发展态势,并很可能超越美国,成为全球的电影市场。

同时随着票补退潮,观众观影习惯已经逐渐形成,中国电影市场也呈现出更加理性的趋势。

随着内容消费的升级, 电影行业获取市场的王道只能是专注内容本身 ,打磨好内容,并且不断提高制作质量。

电影的画面感和质感与电视剧、剧不同,其能调度的场面更加宏大,制作更加精良, 从技术层面来看,“剧改影”是容易落地的。 加上作为已经被市场检验过的电视剧或者剧IP,不仅拥有前期的流量和曝光率,更拥有足够的口碑和知名度,因此“剧改影”是拥有优势的,也是行业发展一个水到渠成的结果。

IP“剧改影”的过程中,电影人应该珍惜和保护好IP的价值,同时不过分依赖IP的粉丝基础,努力找到内容与市场的契合点,打造好电影的品相,保证其既具有观赏性和艺术性,也能持续释放商业价值。

与此同时,对于电影而言,剧本是根,新时代的语境下,也需要求变,融合时代精神,合理的创新值得倡导。

《爱情公寓》把爱情与盗墓两个IP融合,本质上就是“剧改影”历程中的一次大胆试错。如果影片终受到市场的热烈反馈,也证明了这种“IP叠加”的玩法在市场上是可行的,是能被观众所接纳的,也将会成为未来电影行业在内容创新上的重要参考。在这个层面看,《爱情公寓》的“皮一下”是可以理解的。

无可否认,“剧改影”的改编依然需要积极探索并总结出更为科学的开发方法,包括前期更充分的市场调查与风险预估 ,以及更合理更高效的工业化改编与制作流程 ,以避免因形式改变,或者宣传方式而带来负面作用。

暑期档即将收官,电影人是时候总结经验,分析得失,继续砥砺前行。如此之下, 不管是IP改编还是原创故事,行业才能诞生更多佳作,创造下一个影市高峰。

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