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iPhone6S卖不动苹果正在遭受小米困

2019/05/15 来源:西藏信息港

导读

日前摩根士丹利在一份报告中下调了对iPhone销售量预期,他们预计iPhone智能2016财年的销售量将下滑5.7%。JP摩根大通同日发

日前摩根士丹利在一份报告中下调了对iPhone销售量预期,他们预计iPhone智能2016财年的销售量将下滑5.7%。

JP摩根大通同日发布报告,称11月销售已发出警告,显示出iPhone 6S周期的早期疲软信号。该行将iPhone第四财季的销售量预期从初步的7500万至8000万部调降到7500至7700万部。如果预测准确,这意味着iPhone系列销量将首次迎来负增长。

事实上,新品iPhone6s发布以来,一直质疑不断,虽然上市的周末销量达1300万台,打破去年1000万台的销量记录,但其中却包括中国首发以及预售期延长的因素,考虑这些影响,业内许多观点认为iPhone6s实际销量不及iPhone6。

另外凯基证券的郭明池也预测,2015年购物季开始,iPhone变化出现同比销量下滑。除了分析师的预测,一些证据也在表明,iPhone的销售遇到困境。美国投行太平洋皇冠证券的分析师安迪哈格利夫斯发表的报告,其根据谷歌搜索量、可供应数量、第三方调查和苹果发表的声明等推导出iPhone 6S的需求不如iPhone 6。

从谷歌的搜索情况中可以看出iPhone 6S关注度不及iPhone 6。其次根据美国苹果专业媒体9To5Mac报导,瑞士信贷已经从台湾产业链证实,苹果在11月份砍掉了iPhone 6S的一些订单,预计少是13%-15%,而12月苹果还将继续下调它的订单。

股价下滑,冲击7000亿大关无望

销售不达预期,让小米估值备受质疑,而苹果的增长疲软则直接被反应到股价上。据国外媒体Investors报导,当前影响苹果股价的关键因素就是iPhone能否继续保持销量增长。由于摩根士丹预计2016年iPhone销量下滑。他们认为,苹果股价目前被高估,目标股价从153美元下调至143美元。同时JP摩根分析师指出,iPhone 11月份的销量已显示出周期性疲软现象。目前苹果公司财季的iPhone销量至少被高估10%。

而进入11月份以来,苹果股价也确实呈现下降趋势,短期内冲击7000亿市值大关无望。

核心地区和业务面临危机

值得苹果欣慰的是,虽然iPhone 6S销售增长低迷,iPhone 6S系列在中国市场上的销量照旧在继续增长。不过这种看法现在也值得怀疑。

来自IDC的数据表示由于中国经济增长放缓影响全球,该市场已经成为了智能行业的关键。不过IDC仍然认为中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。如此一来,中国市场出货量增长预计仅有个位数水平。

另外根据苹果财报显示,今年财季,大中华区营收为161.44亿美元,第二财季为168.23亿美元,第三财季为132.30亿美元,第四财季为125.18亿美元,从第二财季以来大中华区的营收环比呈下降趋势。因此靠中国地区营收贡献苹果财报未来堪忧。

此外和小米依仗作为主营业务类似,目前,iPhone占据苹果总收入及利润的三分之二,而目前智能市场已经趋于饱和,新用户增长有限,如果iPhone出现负增长,苹果的财报明显不会很好看。那么这对于苹果来讲将是一个大问题。

结语:

和小米的问题是年度销售目标能否完成一样,投资公司Piper Jaffray分析师吉恩蒙斯特上月发表投资报告认为,苹果的问题之一是iPhone销量还能否继续高速增长。究竟苹果怎样应对目前还不得而知,不过显然苹果能做的比小米更多。

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