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新房业务重装上阵安居客战略升级整合爱房网

2019/08/16 来源:西藏信息港

导读

201 年 月26日,国内信息服务商安居客集团对外宣布,正式关闭旗下主营新房业务的爱房,将其业务并入安居客新房频道,以此实现品牌层面的战

  201 年 月26日,国内信息服务商安居客集团对外宣布,正式关闭旗下主营新房业务的爱房,将其业务并入安居客新房频道,以此实现品牌层面的战略升级。战略升级后,新安居客将实现新房和二手房业务同平台运行,成为专业一站式找房站。

  安居客负责人表示,随着近年来国家城镇化步伐的加快,以及对用户行为的准确判断,安居客集团对自身架构及发展重心都有新的思考。未来几年,安居客将以新房业务作为战略重心,以“新安居客”品牌展开新一轮新房市场的耕耘。在用户方面,虽然面临业务调整,安居客将始终坚持“用户”的企业文化,为用户提供找房体验。

  新房频道运营开门红 新安居客兑现品牌叠加效应

  据专业调查机构提供的显示,安居客已覆盖中国超过90%的找房用户,客户端知晓率超90%,合作率超75%,特别是在移动找房领域,安居客占的市场份额。即是说,仅凭二手房单平台,安居客已跻身国内找房平台一线品牌之列。但安居客的雄心显然不止于此。

  此次基于品牌层面的战略调整,是旨在打造中国找房品牌的安居客,为决胜未来采取的重大战略行动。本次调整后,新安居客将形成新房与二手房业务“双核驱动”的竞争格局,力争实现1+1>2的品牌叠加效应。自去年12月26日试运营新房业务以来,新安居客新房业务表现出强劲发展态势。

  据统计,试运营期间,新安居客访问量飙升45%,交叉用户数量(既看新房,又看二手房的用户)提升 0%,其中,二手房为新房带来20%的额外流量和曝光。与此同时,用户访问深度劲增59%,相当于行业平均水平的 倍。

  战略升级后新安居客,将为大众带来了更为完善的找房体验,广大用户不必在安居客与爱房之间跨寻找二手房和新房;同时,新安居客也为开发商、经纪人收获了更多的品牌曝光与广告价值。随着业务融合的深入,新安居客,开始兑现品牌叠加效应,实现多方共赢的良性循环。

  以新房业务为战略重心 安居客筹谋中国找房站品牌

  没有无缘无故的爱,安居客与爱房深度融合、整体提升,是基于安居客集团对找房行业未来发展趋势的战略预判。全国两会上,国务院总理 表示,城镇化将创造巨大的投资需求和需求。从发达国家城镇化历史进程也可以看出,当城镇化率处于 0%—70%的时期,往往是城镇化发展快的阶段。

  目前,我国恰处于这一房地产行业成长期内。城镇化率每增长1%,意味着每年有2000万人进入到城镇中,更意味着未来10年将产生160亿㎡的住房需求。因此,对于国内找房站而言,谁赢得新房业务谁就将赢得未来。这条金科玉律,是促使安居客将新房业务作为战略核心的根本原因所在。

  中国找房用户其人口特征及态度趋同,也成为推动安居客此次战略升级的另一重要原因。通过对用户搜索习惯的分析,安居客发现,在实际找房过程中,多数用户尚未形成“新房”单一品牌概念,多数个体既看二手房、又看新房,新房、二手房合一的“专业一站式找房”更符合用户需求。

  完成品牌战略升级后,安居客旗下站安居客、好租、金铺将组成三位一体的立体攻势,各自在买房、租房以及地产领域分进合击、互为犄角,将对现有找房站行业格局形成强劲冲击。而纳入新房业务的新安居客,以新房与二手房为强劲双翼,以用户体验为核心驱动,极有可能在三年内成为中国找房站。

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