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橱柜企业稳扎品牌根基明星代言才能锦上添花

2019/12/05 来源:西藏信息港

导读

橱柜企业稳扎品牌根基 明星代言才能“锦上添花”_橱柜企业,橱柜明星代言对于品牌知名度、价值提升的作用不可小觑。当企业选定一位明星作为形象

  橱柜企业稳扎品牌根基 明星代言才能“锦上添花”_橱柜企业,橱柜

  明星代言对于品牌知名度、价值提升的作用不可小觑。当企业选定一位明星作为形象代言人的同时,无论好坏消费者会因为对明星个人形象的认识,而对品牌的认知形成固化印象,但明星代言并非 万能药 。橱柜企业应该多在产品的诉求点上下功夫,挖掘消费者的内心世界,占领消费者的心智模式,这次是取胜之道。

  橱柜企业稳扎品牌根基明星代言才能 锦上添花

  明星代言与品牌形象并无因果关系

  过去,请明星代言多的是家电、酒类、服装化妆品等行业,如今橱柜等家居建材行业也加入了明星代言行列。请不请明星,似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有品牌橱柜企业无奈地表示逼上梁山了,不请不行。受明星代言的 广告效应 影响,一些规模不上档次的小型橱柜品牌企业也向明星代言伸出了橄榄枝。

  由于明星代言给橱柜企业带来了可观的效益,继而众多橱柜企业争先代言。这其实是企业对塑造品牌存在认知误区,能否达到提升品牌效应的功效,在这里我们要打一个大大的问号。很多橱柜企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知,明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

  更应注重明星代言的锦上添花之效

  在很长一段时间里,明星代言被众多橱柜企业当成了品牌成长的快车道,众多橱柜企业使出浑身解数,搭上明星代言的快车,你方唱罢我登场,期冀品牌在短时间内迅速走红。橱柜企业行业劲吹品牌代言风,而且有愈演愈烈之势,但就营销效果而言,明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。

  虽然明星代言所引发的风波不断,但是明星们出现在橱柜产品的旁边还是很有看点,很难说明星代言就是 哗众取宠 的代名词,毕竟好的产品也确实需要适当的宣传,明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

  当然橱柜企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,橱柜企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与建设上,橱柜企业绝不能混淆重点。就目前橱柜市场的发展状况来说,橱柜营销渠道也开始走向多样化的方式,市场的逐步发展以及情况的不断变化,如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。

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