西藏信息港

当前位置:

張曉春IPTV時期的融合共贏

2019/05/02 来源:西藏信息港

导读

消息 主辦的,為期兩天的“盤點2012 展望2013-論道電視新媒體年會暨IPTV智能化和OTT融合創新 高峰論壇”天的日程今天在深圳開

消息 主辦的,為期兩天的“盤點2012 展望2013-論道電視新媒體年會暨IPTV智能化和OTT融合創新 高峰論壇”天的日程今天在深圳開始,今天的主題是“IPTV的智能化趨勢”。

央广银河互联电视有限公司总经理张晓春表示,整个银河互联电视公司的发展就是从末到本的过程,他们脚踏实地的求发展,目前分别在内容、机制、产品、终端和商业模式的探索上有了一些阶段性的成果。

内容方面,由于中央人民广播电台本身没有内容,没有内容就可以更好的汇聚并让利于内容方。张晓春介绍,央广银河有各大卫视的节目,并汇集和制作了很多高清节目。

机制方面,央广银河有了好的内容,就需要考虑如何形成一个持续的机制。张晓春表示,央广银河采取的方法是:集合优势资源,组建合资公司。中央人民广播电台牵手江苏省广播电视总台和爱奇艺成立了银河互联电视公司,通过这种方式把传统的络电视台和视频站、国家媒体之间的优势进行组合。

产品方面,张晓春以他们目前的UI产品为例,他认为随着用户获取视频的方式和手段的多样性,EPG已经从简单的文字表格式,逐步过渡到依照自己的兴趣、自己的喜好,乃至是一个主动选择和智能推送相结合的入口方式。我们的这版UI是第二版产品,从初版以内容服务平台为会聚图集和出现图集,逐步过渡到以用户更适合的电视上入口方式的呈现模式。

终端方面,央广银河和多款主流的终端进行了适配联桥和合作,包括华为机顶盒和特艺(原汤姆逊公司)的机顶盒进行了合作。

商业模式方面,到底互联电视应该有怎样的商业模式、运营模式?产业链上的各个环节如何在这个商业模式中赚到自己的钱。张晓春表示央广银河的定位是:充分满足IT产业链的各个环节,只做高清互联视频点播。他表示,央广银河不想over IP产业链上任何一方的Top,他们只关注IP与TV的融合。

在这种情况下,张晓春认为央广银河需要关注的是如何配合固运营商做好流量经营?如何配合移动运营商做好定向流量经营和高端用户的保有?如何支持终端厂商实现从产品销售到服务提供的奔腾?如何向应用服务提供商开放平台,共享收益?

张晓春表示,这些关注就是银河对IP和TV相融合的价值观,也是银河对于IP产业的价值观。

演讲全文以下:

我们今天在这里盘点2012年的IPTV和OTT TV的时候,广电总局在本周一召开了IPTV业务发展在下周一也将召开互联电视业务发展座谈会。下周四,中国电信集团也将在厦门召开IP络视频服务研讨会。行业管理机构、络传输机构都对在对IP络上的视频服务进行研讨。我们今天在一起也是希望就IP视频服务的盈利模式、亮点、价值和产业链分工合作与各位与会者进行交换。我今天与大家交流的主题是:当IP与TV相遇时,如何做到产业链融合,如何做到产业链共赢?

中央人民广播电台在TV的互联化过程中做了哪些准备?取得了怎样的成果?银河互联电视有限公司又是怎样看待这个产业?也就是说银河的产业价值观是怎样的?银河互联电视有限公司为这个产业准备了怎样的产品?这是我今天和大家交流的主要内容。

[NextPage] 央广互联电视从无到有、从末到本

中央人民广播电台的互联电视从无到有,从一份申请书到正式的批复,再到我们分别在内容、机制、产品、终端、商业模式五方面的探索有了一些阶段性的成果,我今天在这里向大家做一个报告。很多人把像中央人民广播电台银河互联电视公司称之为牌照方,实际上我们很不愿意听到这样的说法,因为感觉你只是有一个牌照,我们称之为“末”,这半年银河互联公司的发展就是一个从末到本的过程。我们脚踏实地的求发展,目前分别在内容、机制、产品、终端和商业模式上有一些体会和心得。

图1

在内容方面,中央人民广播电台本身并没有什么长视频内容,自身没有内容就可以更好的汇聚并让利于内容方,于是我们与各内容方合作,取得了包括院线电影和各卫视节目在内的电影电视节目;为了能使经营性业务的运营公司能有一个良性的运转机制,今年6月份中央人民广播电台牵手了江苏省广播电视总台和百度旗下的爱奇艺成立了银河互联电视公司,通过这种牵手方式把媒体、的广播电视台、互联视频公司之间的优势进行了组合;在产品方面,随着用户获取视频的方式的变化和来源的多样,用户对视频内容的获取已经从简单的文字表格式EPG,逐步过渡到按照自己的兴趣、自己的喜好,主动选择和智能推送相结合的选择方式,所以我们的第二版产品,已从版以内容服务平台为汇聚图集和呈现图集,逐步过渡到以用户更需要的更加智能的方式作为我们的出现模式;在终端方面,我们和包括华为和特艺(原汤姆逊公司)在内的多家机顶盒进行了适配、联调和合作,银河自己的终端产品也在研发中;互联电视商业模式的探索,也是广电总局召集互联电视相关运营机构探讨的主要内容,到底互联电视应该有怎么样的商业模式、运营模式,产业链上的各个环节如何在这个商业模式中赚到自己的钱?银河有以下的定位:

不想over IP产业链任何一方的TOP,只做高清互联视频点播,这是银河的定位和产业价值观

银河的定位是什么呢?在严格遵守广电总局管理规定、确保国家信息安全和文化安全的条件下,充分关注并满足IP video产业链各个环节的需求,我们只做高清互联视频点播。我们不想over IP产业链上任何一方的Top,我们关注IP与TV的融合,思考如何配合固运营商做好家庭用户经营和流量经营,关注如何配合移动运营商做好定向流量经营和高端用户的保有,关注如何支持终端厂商实现从产品销售到服务的提供,关注如何向应用服务提供商开放平台、共享收益。这些关注就是银河对于IP和TV相融合的价值观。

今天在座的有很多运营商伙伴,我也想借这个机会与诸位交流下银河对于家庭用户流量经营的一些理解。

图2

不同于话务经营和宽带经营,流量经营是通信运营商向信息运营商转型在全业务和移动互联新形势下的全新命题。关于流量经营,移动的流量经营走在了固的前面。在一些发达省电信运营商,已建立起了面向移动流量经营的科学方法和组织保障,我们以某省电信的实践举例,通过对不同细分人群,结合人群特点,主动预装和讲解适合的应用,对流量提升的效果在40%以上。

而反观固流量经营,目前看国内运营商还缺乏较体系的系统规划。固流量经营我们叫:万事俱备只待东风。为什么这么说,有两点:1、全球大T(意思是大运营商)从2011年开始纷纷提供超带宽接入服务。2、随着智能操作系统(android)的普及,以及Wifi、PLC(电力线组)技术的成熟,家庭终端产品智能化、联化。随着这两个条件的具备,固流量经营条件其实已经具有。

现代人的家庭生活已经产生了很大的变化:我们回到家习惯于各忙各事,每个人都有自己的一块屏。就连中国人非常重视的晚餐后的一小段在客厅的“分享时光”,大家的目光也不再聚焦在一起。固的流量经营,经营的是多房间的流量、多屏的流量,经营的是“家庭总流量”,当右边表格中的场景(主人在客厅看高清电视、女儿在房间……)实现时,用户才真正有升级到高带宽的欲望和诉求,电信运营商的光战略才能有效的实施。

未来5年,视频业务将是互联整体流量中 占比的,增长快的;随着家庭电视屏智能化,电视屏上的内容消费比重将逐步增加,PC屏将“死”(逐步萎缩)。所以经营家庭流量,核心就是在于经营电视屏的视频业务。

Video@TV在国内运营商早、成功的实践是IPTV,IPTV对宽带用户的黏性极大降低了离率,另外由于IPTV业务对带宽的要求较高,运营商通过将IPTV与高速宽带业务捆绑,有效的释放了高带宽业务的价格风险。

但同时我们也看到,传统的IPTV业务也还存在一定的改进空间。比如其点播内容的丰富度、新鲜度和清晰度不足;再比如传统50+键的遥控器按键设计让终用户无法实现盲操作,体验不佳;还有终端的外观形态单一,系统相对封闭引入增值业务困难等等。

[NextPage] 率先与主流IPTV平台完成对接

还有没有更好的方法,还有没有更好的手段能够更好的帮助固运营商进行Video@TV的经营呢?我们提出了IPTV,这个“”会带来什么样的化学反应?我介绍一下银河的现状。

银河率先与主流IPTV平台完成对接,图3是我们和运营商准备联合推出的业务界面。

图3

对用户的个变化,也是直观的变化是在UI交互界面上。数字电视、IPTV都是在以文字表格方式的EPG为用户提供入口,用户在意的是“去哪里看”。

为用户提供可视化的“新增”、“系列”、“热播”、“分享”、“收藏”等推荐入口,让用户更加关注“内容是否值得看”。内容本来就不应与组播、单播等播出方式相关。简洁而不简单的操控体验,更适合后仰式操作。

第二个变化是在点播内容的三个度,即新鲜度、清晰度、丰富度。电视屏是家庭的屏,能带给用户的视听体验,同时电视屏也是天然保持了前向付费模式的一个屏(人们为数字电视付费、购买盗版碟通过DVD在电视上播放……),前向收费让内容生产商愿意到平台上来,好的内容更加刺激用户的付费意愿,形成良性循环。足不出户的“院线”体验,卫视同步追剧。

让电视观众更“被动”,智能+手工的推荐。现代人工作都很忙,回到家、回到电视屏前其实更希望的是在被动的、不需要思考的状态下来享受视听服务,这就要求后台的平台更能洞悉用户的偏向,为用户智能推荐适合的视频内容。互联公司里面了解民需要的是什么公司?是百度。而我们为何能做好电视屏的智能推荐,得益于我们的股东,以及股东的股东的支持。

从套餐融合到产品融合,固移协同发展。电信运营商的全业务运营,当前来看更多的是在套餐层面的融合,计费的统一。随着的智能化、电视终端(机顶盒)智能化以及家庭互联技术的成熟,家庭内的多屏互动、产品层面的融合条件已经具备。

“卖场化”的营业厅,变卖带宽为卖服务。随着电信运营商营业厅卖场化改造进程的加速,我们设想一种营销场景:让用户不再面对冷冰的技术名词,而是按照业务体验来选择购买宽带产品。目前PC互联高清大多在1.1M左右,的码流也只有2.8M,电视屏的高清码流起点应当在5M,银河已从片源采购、转码、存储等方面做好准备,为您的宽带产品提供多类型的视频服务支持。

我们认为当IP和TV进行融会的时候,需要的是“我和你,在一起”的团结协作精神,我们应该去关注市场秩序,关注平台规范,关注人机交互的标准,而不应该把更多的注意力放在用非市场的手段去维护自己企业一时一地的利益。所以,我们希望和产业链上的各个环节,包括终端、包括运用,包括络运营商一起携手,在IP和TV的融合过程中共同搭建和发展一个健康的IP Video产业链。

南北车停牌前高管频买对方股票
人际关系要平衡攻击心理要剔除
出街万分准备欧美街头时尚潮搭
标签